Как мы увеличили аудиторию канала о киберзащите в MAX в 1,5 раза с помощью посевов
Освоение инструмента рекламы в мессенджере MAX на старте его запуска.
Мы следим за изменениями рынка и постоянно осваиваем новые рекламные каналы для наших клиентов. Это необходимо, чтобы увеличивать охват, повышать узнаваемость и, как следствие, стимулировать продажи.
Использование самых свежих инструментов на старте их запуска, превращает новизну в реальное преимущество для вашего бизнеса.
О клиенте
КСБ-СОФТ — системный интегратор в сфере информационной безопасности. Компания работает с 2014 года и реализует проекты в области инфобезопасности более чем в 80 регионах.
В канале MAX эксперты КСБ-СОФТ публикуют аналитику законодательства, новости из мира ИБ и экспертизу по выстраиванию комплексной защиты информации.
Старт работы
Канал КСБ-СОФТ в MAX был создан 10 февраля 2026 года. На старте аудитория формировалась за счёт анонсов в других аккаунтах компании и на офлайн- и онлайн-мероприятиях.
Реклама канала в МАКС не использовалась, и у организации возник вопрос, как разместить рекламу в МАКС и сколько стоит реклама в МАКС.
К началу нашей работы в канале было 104 подписчика.
Задача
Было необходимо привлечь в канал КСБ-СОФТ не просто случайных пользователей, а специалистов, работающих в сфере информационной безопасности. Найти аудиторию, которой был бы полезен контент про кибербезопасность. Пользователи должны были «прогреваться» экспертными постами в канале, чтобы в дальнейшем заинтересоваться вебинарами клиента и, как конечная цель, приобрести его услуги.
Этапы работы
-
Анализ, формирование УТП
Мы детально изучили канал клиента, выделили его ключевые преимущества для целевой аудитории и на их основе сформулировали уникальное торговое предложение для рекламы канала в MAX. Это позволило нам создавать эффективные креативы, которые действительно находят отклик у специалистов по ИБ.
-
Подбор каналов для посевов
Мы провели тщательный отбор площадок для размещения рекламы в МАКС. Каждый канал был проанализирован на предмет вовлечённости и охвата. Мы отсортировали их по качеству аудитории — от самых «живых» до «мёртвых». Затем, из наиболее перспективных, выбрали те, что максимально соответствуют тематике кибербезопасности.
Важным этапом стала консультация с экспертами КСБ-СОФТ для подтверждения релевантности аудитории. Например, канал для программистов 1С с отличными показателями был отсеян, так как его аудитория не является целевой для задач киберзащиты.
-
Создание креативов
Для тестирования мы разработали два варианта УТП:
Вариант А: акцент на экспертизе — «Мы поможем сделать разработку безопасной».
Вариант Б: акцент на опыте — «Многолетний опыт экспертов КСБ-СОФТ теперь в MAX».
Мы отобрали два вида визуального формата: иллюстрацию и видео. Адаптировали тексты и визуалы под формат каждого канала.
Добавили в посевы ссылки на посты из канала КСБ-СОФТ: про 117 приказ ФСТЭК России, КИИ и другие направления. Так мы привлекали аудиторию полезным контентом.
-
Запуск и аналитика
Посевы были распределены по дням тестирования. Вся информация по каналам, датам и характеристикам была сведена в удобную таблицу для контроля и отчётности. Мы запустили кампании через Telega.In, отслеживали их выход, собирали статистику и делали скриншоты для бухгалтерии.
После запуска кампании, мы определили самые эффективные связки «посев + канал» для дальнейшей оптимизации.
Результаты
Количество подписчиков канала выросло в 1,5 раза: со 104 до 154 человек. Мы продолжаем тестировать новые каналы и креативы, чтобы снизить стоимость подписчика и увеличить охват аудитории канала КСБ-СОФТ.
Этот кейс — прямое доказательство того, что системный подход к освоению новых площадок, в том числе реклама бизнеса в МАКСе, приносит измеримый результат уже на старте. Мы не просто привлекаем аудиторию, а создаём фундамент для дальнейшего роста и увеличения продаж. Готовы увидеть такой же рост вашего проекта?