Увеличили просмотры видео в 71 раз, а дочитывания статей — в 15 раз для канала «НФК-Сбережения» в Яндекс Дзен за 2 недели
НФК-Сбережения (финансовые услуги для состоятельных клиентов).
Задачи:
Перед нами стояло несколько важных задач:
— увеличить ключевые метрики (количество подписчиков, дочитывания статей, просмотры видео)
— протестировать разные способы продвижения финансовых услуг и выявить самый выгодный.
Команда проекта:
Над проектом работала целая команда: таргетолог, проджект-менеджер, дизайнер и копирайтер.
Ситуация до сотрудничества:
До начала работы клиент самостоятельно писал статьи, создавал визуал, монтировал видео и публиковал экспертный контент в Дзен.
Реклама финансов и финансовых услуг является сложной тематикой, поэтому это не приносило видимого результата:
— прирост подписчиков: 0 в октябре и ноябре.
— дочитывания статей: 179 (октябрь) и 236 (ноябрь).
— просмотры видео: 48 (октябрь) и 31 (ноябрь).
Что мы сделали?
В декабре 2025 года был проведен тестовый запуск рекламы облигаций и рекламы ценных бумаг с фокусом на тестирование рекламных гипотез с небольшим бюджетом, аналитику и поиск оптимального решения.
Первый шаг: тестирование рекламных гипотез
Мы не стали сразу вкладывать большой бюджет, а запланировали двухнедельный тест различных рекламных гипотез для продвижения инвестиций в VK ADS с общим бюджетом 11 000 рублей.
Второй шаг: комплексное тестирование каналов привлечения
Мы запустили и проанализировали три типа кампаний:
— на дочитывание статей (прямое повышение вовлеченности);
— на подписку на канал (рост базы подписчиков);
— на просмотр видео (раскрутка видеоформата);
Дочитывание и продвижение статей
Протестировали разные форматы ВК рекламы (дочитывание и продвижение). Пробовали продвигать разные статьи и выявили самые эффективные по показателям.
Результат: дочитывания в ноябре составили — 236, в декабре показатель увеличился в 15 раз и составил 3 706.
Подписки на канал
Запустили две рекламные кампании на подписку, но они сработали не так эффективно, как привлечение подписчиков через продвижение статей.
Результат: всего с помощью рекламы был привлечен 41 подписчик, в отличие от октября и ноября, в которых было привлечено 0 подписчиков.
Продвижение видео
Запустили тестовую рекламную кампанию на провижение видео, опубликованных в дзен.
Результат: в октябре на видео было 48 просмотров, в ноябре — 31, а в декабре показатель увеличился в 71 раз и составил 2 211 просмотров.
Третий шаг: выводы
Благодаря тестовым рекламным кампаниям и нашим гипотезам за две недели мы смогли выявить самый эффективный способ продвижения в Яндекс Дзен — кампании на дочитывание статей (цена за результат составила всего 6,78 рублей).
Ключевые достижения:
— Дочитывания статей выросли в 15 раз: с 236 (ноябрь) до 3 706 (декабрь).
— Просмотры видео увеличились в 71 раз: с 31 (ноябрь) до 2 211 (декабрь).
— Количество подписчиков канала выросло более чем в 2 раза: с 34 до 75 человек.
Главный инсайт проекта:
В результате тестирования гипотез и форматов был выявлен наиболее подходящий способ продвижения для данной ЦА и тематики — реклама на дочитывание статей.
Его эффективность подтверждает цена за результат — всего 6,78 рубля за одно дочитывание.
Итог:
Проект доказал, что даже с ограниченным тестовым бюджетом можно получить успешный кейс рекламы инвестиций: значительный рост метрик и важные данные для построения эффективной стратегии продвижения в Яндекс Дзен.